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欧洲杯营销,除了啤酒、鸭脖,还有矿泉水

2016-06-14 张骏 营销新榜样

四年一次的欧洲杯已经盛大开幕了,亿万球迷日夜颠倒的狂欢正式开始,这几天,各大食品饮料品牌瞬间像打了鸡血一样拼命露脸,都希望自己的产品成为亿万球迷熬夜看球的最佳伴侣。


除了啤酒、鸭脖、凉茶等常见食品饮料外,今年怡宝矿泉水成功从众品牌中脱颖而出,为了今年的体育大年,怡宝整合所有资源,搞了一出360度全方位的体育营销战役。


与腾讯合作,开启欧洲杯球迷狂欢节


为了今年的欧洲杯,怡宝可谓煞费苦心,提前很多就开始准备了,并与巨头腾讯体育达成了战略合作,6月6日,以“怡起来,更精彩”为主题的华润怡宝·腾讯体育合作发布会在北京举行。发布会现场,怡宝和腾讯宣布,在双方奥运项目的合作之前,怡宝将携手腾讯在欧洲杯期间为大家奉上最前沿的一线报道,并在腾讯的众多平台上共同打造主题为“球迷狂欢节,为纯爱喝彩”的球迷狂欢活动。




欧洲杯球迷狂欢节于6月10日正式启动,在微博上,怡宝提前多日已经着手准备一系列倒计时海报,每日发布,为活动提前预热。




此外,微博话题#怡宝球迷狂欢节#获得超过500万阅读。




在微信端,怡宝同步投放了微信朋友圈广告,为球迷狂欢节造势,基本在双微两端同步发力,怡宝借势欧洲杯,成功达到在网络霸屏的效果。




作为球迷来说,光看球还不够尽兴,作为欧洲杯借势营销的一部分,怡宝在微博、微信端抛头露面的同时,还发起了一则欧洲杯竞猜活动,整个欧洲杯,51场比赛,怡宝相应设置了51场竞猜,奖品是51个iPad mini 4,活动力度颇大,用户的参与热情也异常高涨。




5个视频广告,演绎各类球迷痴狂


作为传统的广告投放模式,怡宝此次特意为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告,从不同场景演绎各类球迷的痴狂。



https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0303epdgv5&width=500&height=375&auto=0
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作为欧洲杯期间主打的新版视频广告,除了在电视投放外,这几则广告在优酷、爱奇艺等视频网站的热门电视剧片头也会出现,覆盖面非常广。


牵手一点资讯,试水兴趣营销


欧洲杯期间,怡宝还将携手一点资讯,通过后者的兴趣引擎,直接触达每个欧洲杯的粉丝,并通过一系列兴趣营销,向“纯粹的热爱”致敬。


一点资讯主打用兴趣引擎推荐懂你的内容,通过这一功能,一点资讯筛选出有共同兴趣的粉丝,也就是球迷群体,帮助怡宝更精准地定位目标人群。




一点资讯根据怡宝的传播需求和产品特点,在欧洲杯频道的积分榜、射手榜、二级tab等重要内容上展开合作,将怡宝品牌的理念融入拥有相同兴趣的用户的每一次点击,直达每个球迷的兴趣点。




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